En el curso comunicar arquitectura te explicaremos cómo la comunicación es clave en la estrategia de posicionamiento de los despachos, ya sea a través de la marca personal de sus integrantes o la difusión de su actividad. Analizaremos los canales, herramientas y enfoque de la comunicación de una forma práctica, aplicable al día a día profesional.
En el curso comunicar arquitectura te explicaremos cómo la comunicación es clave en la estrategia de posicionamiento de los despachos, ya sea a través de la marca personal de sus integrantes o la difusión de su actividad. Analizaremos los canales, herramientas y enfoque de la comunicación de una forma práctica, aplicable al día a día profesional.
En los últimos veinte años el ejercicio profesional de la arquitectura ha vivido un cambio de paradigma que no sólo es fruto de la profunda crisis que vivió el sector a principios de 2000, sino también de la evolución tecnológica, la digitalización, la irrupción de las redes sociales y la creciente competitividad en el sector.
En este contexto, el uso de la comunicación se ha convertido en un elemento esencial para el desarrollo estratégico de los estudios de arquitectura. Una comunicación que tiene una vertiente digital predominante, con unas herramientas y canales que evolucionan constantemente y con los que es necesario saber trabajar para que se conviertan en aliados. Pero, en paralelo, la comunicación también tiene que ver con la marca personal de cada uno, su singularidad. Esta vertiente es también esencial, y tiene que ver no sólo en la trayectoria profesional que vamos construyendo con el paso de los años sino, sobre todo, en cómo explicamos lo que hacemos: nuestros proyectos.
Objetivos
Ofrecer herramientas, recursos, visiones y criterios para ganar habilidad en la comunicación arquitectónica. Ayudar a los profesionales de la arquitectura, ya sean emprendedores o trabajadores por cuenta ajena, a desarrollarse mejor en este terreno, consiguiendo que la comunicación sea un aliado más en su día a día y en su estrategia de posicionamiento.
Destinatarios
Profesionales de la arquitectura trabajando por cuenta propia y por cuenta ajena.
Metodología
Formato
Mixto: El curso se impartirá de forma presencial en la sede de la Escola Sert de Barcelona, aunque se ofrecerá al alumnado la posibilidad de seguirlo online.
Criterios de exposición
Las sesiones combinarán contenidos teóricos, apoyados en numerosos recursos y ejemplos prácticos, con sesiones completamente prácticas en las que el alumnado realizará presentaciones y recibirá feedback directo del profesorado. La dinámica será totalmente participativa.
Estructura de las sesiones
Se desarrollará en 4 sesiones de 3 horas de duración cada una, con una pausa de 10 minutos en medio.
La 2ª y la 4ª sesión serán prácticas, mientras que la 1ª y la 3ª tendrán un enfoque más teórico. La parte práctica estará directamente vinculada a los conceptos trabajados y permitirá al alumnado trabajar con casos reales de su propia actividad profesional.
Casos prácticos
Los contenidos teóricos se abordarán a partir de casos reales y prácticos, que facilitarán la comprensión de los distintos conceptos.
Visitas previstas
No hay visitas previstas.
Sistema de evaluación
Las presentaciones realizadas por el alumnado serán evaluadas por el profesorado durante el desarrollo de las propias sesiones. No se contempla ningún otro sistema de evaluación.
Competencias
- Entender y trabajar sobre el concepto de estrategia de posicionamiento y la propuesta de valor. Aplicar estos aprendizajes en la comunicación de sí mismo: identidad propia, como se expresa, proyecto profesional.
- Saber identificar los principales valores y singularidades de los proyectos para estructurar el discurso de forma correcta y con valor, con elementos gráficos y audiovisuales de calidad.
- Practicar la capacidad de presentar y realizar performances sobre los proyectos profesionales de forma ágil, espontánea, flexible y atractiva, adaptada a la audiencia y al objetivo que se persiga.
- Desarrollar la habilidad de estar y actuar delante de un público. Reconocer el potencial de la comunicación oral y trabajar con los elementos que la componen: volumen, ritmo, tonalidad, actitud y lenguaje no verbal.
- Aprender a sintetizar y articular un discurso lineal capaz de transmitir los valores y objetivos necesarios.
- Conocer el valor y funcionamiento del posicionamiento digital (redes sociales, web) para ser capaz de establecer o revisar una estrategia de presencia y contenidos coherente y singular.
Sesión 1 - La marca personal como herramienta de comunicación
- La importancia de la singularidad para poder ser recordados.
- Estrategia de posicionamiento profesional y propuesta de valor asociada.
Sesión 2 - Ejercicios prácticos sobre marca personal
Introducción a la comunicación de proyectos de arquitectura.
Sesión 3 - Cómo comunicar los proyectos de arquitectura
- Canales: exposiciones, paneles para premios y concursos, revistas, libros.
- La performance de explicar un proyecto (conferencias, presentaciones...).
- Principales canales digitales: web, Instagram, LinkedIn
- Mensaje singularizante y adaptación a los públicos
- Elección de la composición y los recursos. Ser atractivos y comprensibles.
Sesión 4 - Ejercicios prácticos sobre presentación de proyectos
Elaboración de un panel para un concurso y elaboración de posts para redes sociales.
Infórmate de las condiciones de inscripción y matriculación aquí.
¡Disfruta de una beca si te haces delegado/da!
Ejerce de nexo entre la escuela, los docentes y tus compañeros y disfruta de una importante beca para desarrollar estas tareas.
¡Financia tu formación!
Si quieres financiar tu formación con el PRÉSTAMO FORMACIÓN SERT, contacta con barcelona@arquia.es o llama al 93 4826850.
Formación relacionada
